Texas vs Google

Продолжает развиваться и иск группы прокуроров штатов, во главе с прокурором Техаса, против Google. На сей раз журналисты успели увидеть документ, который Google подал в неотредактированном виде в ответ на иск. Позже суд разрешил подать его заново уже в закрытом виде.

Документ касается роли Google как биржи интернет-рекламы и одновременно активного игрока в этой сфере. В нём упоминается «Проект Бернанке», в рамках которого механизмы управления собственной рекламой Google использовали для обучения данные аукционов реального времени собственно рекламной биржи. Не очень понятно, почему проект назван в честь, вероятно, Бена Бернанке, главы Федеральной резервной системы США с 2006 по 2014 год (именно ему пришлось выводить финансовую систему США из кризиса 2008 года), но зато понятно, что у компании была солидная фора в любом размещении собственной рекламы — это как если бы в казино один из игроков за столом каждую секунду имел бы точные данные, кто сколько и на что поставил и как шла торговля вплоть до последней раздачи.

Вообще, совмещать управление инфраструктурой рынка и активное участие в самом рынке и не использовать первое в пользу второго очень трудно и поэтому во многих случаях прямо запрещено даже на уровне законодательства. Вероятно, необходимость в подобном регулировании для интернет-рекламы тоже назрела. Я давно повторяю, что в перспективе нескольких лет мы, скорее всего, увидим нынешних гигантов онлайна разделенными на независимые компании и вот еще одна тому причина — не может одна компания и управлять биржей и играть на ней в аукцион. Впрочем, вероятно, одна компания не может также управлять рекламой с технологиями поведенческого таргетинга и одновременно разрабатывать браузер, на поддержке кук в котором и базируются все существующие технологии таргетинга.